ｱﾆﾒの視聴率低下の原因

昔のｱﾆﾒは大体視聴率10%なんて余裕で超えてたのに､なぜ今のｱﾆﾒは(ｻｻﾞｴさんとかは除いて)一桁が多いんでしょうか?